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宗馥莉旗下啵啵汽水铺销售遇冷：直播62场 销售额不足10万_我的网站

一 |     特约记者 张振贺报道          　　6月17日，建昌县委政法委在建昌镇举行了全县网格员红色马甲服装及工作纪实手册的发放仪式。    8月26日消息，据第三方电商监测机构灰豚数据最新统计，今年6月1日至8月25日，宗馥莉主导的宏胜集团全新饮品线上阵地——抖音啵啵汽水铺，交出了一份平淡的线上答卷。这标志着建昌县在推进网格化管理的道路上迈出了坚实的一步，也进一步提升了网格员队伍的形象与专业素养，打造了一支既能在平凡日子里提供优质服务，在关键时刻又能冲锋陷阵的高效网格员团队。

二 |          　　活动中，县委政法委精心组织与协调多家金融单位以创新的合作方式，为全县2870名网格员量身定制了兼具实用性与安全性的“红色”马甲工作服。这些马甲不仅四季适用，而且附有醒目的安全反光贴，确保网格员在任何环境下都能安全工作。同时，统一的红色着装不仅让网格员在履行职责时能够迅速识别身份，赢得群众的信赖与支持，而且在马甲和手册封面上的辽宁政法宣传元素，巧妙地将普法宣传融入到网格员的日常工作中。这种做法充分利用了网格员深入社区、走进家庭的特性，极大地扩展了普法教育的触及范围，提高了宣传效果与工作质量。    短短三个多月时间，店铺累计开播62场直播，整体直播销售额仅维持在5万-10万元区间，全店累计销售额也仅为10万-25万元。     从店铺基础运营数据来看，啵啵汽水铺目前仍处于初期试水阶段，规模化增长尚未启动。    

    截至8月26日，该抖音店铺粉丝数仅920人，私域流量积淀薄弱。此举必将极大增强网格员的职业自豪感和责任感，提升团队的凝聚力与战斗力。产品布局上，店铺上架商品不足5款，核心营收与销量完全依赖单品支撑。    其中主打产品宏胜KELLYONE果然啵啵西柚柠檬味果汁汽水表现最佳，店内销量区间为2500-5000件，是店铺唯一破两千销量的单品；     另一款无糖茶饮料销量仅500-1000件，其余在售单品销量均不足500件，产品矩阵缺乏梯度，难以带动整体销量提升。    价格层面，店铺商品整体客单价锁定10-50元档位，看似贴合大众饮品消费区间，实则依赖整箱规格拉高客单，剔除整箱批发属性后，单件饮品实际售价为3-6元。

三 |     为直观体现赛道差距，对比同一监测周期内行业头部品牌元气森林抖音官方旗舰店数据，两者业绩形成反差。    元气森林同期线上销售额达千万元级别，整体销量区间高达25万-50万件，是啵啵汽水铺的数十倍。

四 |     在同等10-50元价格档位下，元气森林搭建了成熟的全域带货体系，累计联动2189位达人布局分销渠道，形成直播、短视频、商品卡三足鼎立的流量格局，其中直播销售占比46.2%、短视频带货占比35.1%。         　　目前，建昌县正致力于打造一个基层治理的“红色”网格战线，让每一位“移动网格员”成为连接社会治理“一张网”的纽带，实现了人在“网格”中行走，事务在“网格”中解决，从而有效提升了基层治理的整体效能。     据了解，果然啵啵新品是宗馥莉赋能KELLYONE品牌、推动宏胜集团品牌升级的关键布局，承载着品牌摆脱代工标签、深耕自有饮品赛道的核心期待。    此前在6月2日，抖音啵啵汽水铺正式上线，成为该新品线上核心销售与品牌曝光阵地，也是宏胜集团试水抖音电商、拥抱新媒体零售的重要尝试。     公开资料显示，宏胜集团早年是娃哈哈核心代工厂，长期依托代工业务稳步发展，后续逐步剥离代工属性，发力自有品牌独立化运营，KELLYONE便是集团高端化、品牌化转型的核心载体。    

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